三湘都市报评论员 张英
“特效茶”“办事茶”“金融茶”，“一片（饼）可以买一辆宝马，一提可以在广州买一套房”……眼下正是春茶上市时节，茶叶再次上演疯狂爆炒的戏码。记者对茶叶市场调查发现，打着各类名目的营销乱象层出不穷。不少茶叶质量难辨、价格混乱，动辄标价数十万元甚至数百万元。很多茶叶营销已经超越生活饮用品范畴，或欺诈消费者，或潜藏腐败风险，或变身金融产品制造圈钱骗局。
前几年，就有某地的茶叶价格持续攀升，各种散装茶、外地茶、平价茶贴上“大师”“山场”标签后变“稀有”，价格从1斤几千元到数十万元不等，天价茶奢靡之风严重。
从“大师”“山场”的标签变为“特效茶”“办事茶”“金融茶”，其实“万变不离其宗”，都是给茶叶冠以各种噱头，继而明火执仗地将价格疯狂提升，几片小小的叶子如今价格堪比黄金，令人咋舌。以知名的福建岩茶为例，2018年，新华社就发文揭过“天价”岩茶的奥秘，靠“讲故事”“贴品牌”“傍名家”等方式无节制炒作，央视《315在行动》栏目也在“天价武夷岩茶调查”报道中指出，简单的一盒茶叶，动辄就是所谓大师手工制作，每斤上万元、十几万元甚至几十万元。
从这些茶叶的名头也可以看出其中的门道。“大师”“山场”，针对的是追求独特、有品质的新异生活的消费者，事实上，许多消费者在意的不是茶的品质，而是“大师”这一符号。“大师”象征了风雅、文化，“山场”意味着独特、高档，在一些消费者眼里，贴上了特殊标签的事物，往往相当于一种身份的标榜。这种符号化消费，与其说是对传统茶文化的热忱，倒不如说是对身份、地位的追求与认同，但很遗憾，这种追求与认同常常在市场营销的算计中自投罗网。而“特效茶”“办事茶”“金融茶”则更明显，主要针对的人群目标就是那些送礼的人，这就是直接在为贪腐推波助澜。
这种因为营销手段而刻意造出的“天价”茶叶市场，一方面与部分有着特殊需求（如送礼）的消费者密不可分，另一方面也与背后的金融化操作相关联。比如“炒茶”炒出了“金融茶”，这种类金融模式的炒作，只要有货单，就可以找茶客缴纳定金，但不做实际交易，等茶叶价格攀升后，由上一个茶客卖给下一个茶客，如此“击鼓传花”，这更像是买空卖空的期货做法。在“金融茶”交易中，由于信息不对称，诸如做空单、卖现补期等各种交易操作很常见，且多是口头承诺或手写收据，容易出现商家跑路等问题，损害交易双方权益。在网上随手一搜便可发现，已经有不少人因为炒茶而被骗多年积蓄。
显然，“天价茶”涉及的已经不仅仅是送礼行贿等问题，还包含了一定的金融风险，更对正常的茶叶市场形成冲击，一方面是高端茶叶价格炒上了天，一方面是中低端茶叶滞销，损害的还是茶叶产业。遏制天价茶，而需要多方努力，减少畸形消费，也需要依法惩处哄抬价格及恶意炒买炒卖等违法违规行为，更要将各种整治措施做到常态化、动态化管理，这样才能让茶叶回归正常，保证茶叶市场的健康发展。
责编：胡元媛
来源：三湘都市报
