三湘都市报全媒体记者 仝若楠
近年来，各大商场的谷子门店遍地开花，二次元消费场景也愈发普及，谷子业态也不断与中国传统节日深度融合。新春将至，二次元爱好者的年味同样浓厚，融合新年元素的“新春谷”持续走俏，不少门店让经典二次元角色换上红装、汉服等传统服饰，线上平台推出中式透卡、剪纸人物吧唧等，借着新春消费热潮抢抓节日流量，进一步拓宽消费客群、提升产品销量。
长沙多家谷子店上新新春系列，角色穿上新中式唐装
“谷子”是英文“Goods”的音译，专指以动漫、游戏等IP为原型的二次元周边，涵盖徽章（吧唧）、立牌等多款品类。“新春谷”则在此基础上融合新年元素。今年春节，除了传统的坚果、糕点外，这些彰显个人喜好与个性的谷子，正成为年轻人心中的“新晋年货”。
顾客正在选购“新春谷”仝若楠 摄
2月11日，悦方ID Mall的一家卡游门店的展示柜前，几位顾客正围着新年限定卡牌区域驻足挑选。只见展柜正中间的红色立牌上，小马宝莉身着新年花衣，Hello Kitty手提新春灯笼年味十足，展柜前还摆放着两盒小马宝莉新年主题卡牌礼盒。与此同时，展柜正上方的电子屏上也正介绍着卡游与央视春晚联名的马年“骐骥驰骋典藏卡”，处处是马年主题的相关商品。
不远处的模玩熊门店里，收银台旁整齐摆放着罗小黑新年系列周边。店员介绍，门店已开启新春专属活动，2月1日至28日的吃谷节期间，到店参与互动可领取“糖葫芦吧唧托”，打卡拍照还有机会获得定制人物年历卡，Coser（角色扮演者）到店更能享受专属消费折扣。
在平和堂的一家名创优品门店内，三丽鸥家族主题的冰箱贴春联也格外吸睛，Hello Kitty身着喜庆唐装，周边还点缀有元宝、钱币等吉祥元素。
记者在线上电商平台检索发现，新春限定吧唧、立牌和卡牌正在热销中，涉及鬼灭之刃、罗小黑、原神等热门IP。各类“新春谷”花式上新，部分谷子选择融入灯笼、红包和小马等春节元素，不少吧唧上的经典动漫和游戏角色手持对联。多款IP还推出定制新年春联套装，一些人物形象更是被设计成精致的剪纸造型、灯笼挂件，传统年味与二次元趣味巧妙相融。
情绪价值+社交属性，“新春谷”成二次元年货
社交媒体上，一众二次元爱好者也纷纷晒出自己的“新春谷”，并解锁新春收藏与互动的新玩法。“去年蹲到恋与深空的‘骏马迎春’系列就果断下单了，里面不仅有春联套装，还有精致福挂，春联里还藏着喜欢的角色名字，贴在家里，仿佛和游戏里的角色一起在现实里过年。”粉丝晴天（化名）晒出藏品后直言爱不释手。
晴天还向记者展示了自己心仪的另一IP，“罗小黑这次的新春谷很用心，其中人物剪纸做得非常精致，相比于普通的立牌和吧唧，不仅更为稀有，也很有质感和心意。”
“女儿特别喜欢小马宝莉，这款新春礼盒里的角色都换上了中式唐装，还搭配窗花样式的贴纸、中式门廊设计的透卡，让孩子收藏周边的同时，还能直观感受传统文化的魅力，一举两得。”在市民陈女士看来，新春谷把收藏的快乐和年味的体验结合在一起，特别适合作为青少年的新年礼物。
在走访中，不少二次元爱好者认为，“新春谷”为自己带来了满满的情绪价值，同时也成了同好之间的拜年新礼，“我们都是以‘谷’传情，这是属于我们的新春社交方式。”晴天说。
艾媒咨询数据显示，2024年，中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2020年的580亿元增长近两倍，预计2029年市场规模将突破3000亿元，新春谷的走红，正是新春消费新趋势的生动折射。作为兼具互动性、社交属性与情绪价值的特色商品，“谷子经济”在迅猛发展的势头下，也在与传统节日消费相结合，不断碰撞出火花，也逐渐成为承载新春文化的全新载体。
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来源：三湘都市报
