三湘都市报9月11日讯（全媒体记者 曾冠霖） 当迪士尼的经典角色从银幕走进商场、潮玩、玩具和主题体验，IP消费的边界正在不断拓展。9月10日，以“‘奇星’携力，势不可挡”为主题的华特迪士尼公司亚太区2027消费品部启动大会在上海西岸国际会展中心举行。作为迪士尼消费品部首次举办的亚太区启动大会，活动吸引超过4000位嘉宾到场，包括来自亚太多个市场的授权合作伙伴。
全球零售额达630亿美元，亚太业务创新高
大会现场，迪士尼公布了一组亮眼成绩单。
2026年，华特迪士尼公司蝉联全球第一大品牌授权商，全球零售额达630亿美元，业务覆盖180多个国家和地区、100多个品类。迪士尼消费品亚太区2026财年业绩和增长双双创下历史新高。
IP热度也持续转化为消费市场表现。过去一年，玩具总动员主题消费品授权业务在亚太区创历史新高；2026年恰逢《疯狂动物城》上映十周年，其主题消费品授权业务收入在亚太区增长超过三倍；随着电影内容持续发力，蜘蛛侠相关授权业务销售表现也超过预期。
跨境合作同样成为增长亮点。截至2026年9月，已有超过100家亚太区授权合作伙伴与迪士尼开展跨境合作，产品从亚洲市场走向更广阔的全球市场。
“今年对我们来说更具特别意义。”华特迪士尼公司消费品部亚太区高级副总裁及总经理林家文表示，过去一年迪士尼授权消费品全球业务表现亮眼，亚太区也迎来了突破性的一年，业绩和增长均创下历史新高。
五大策略，瞄准消费新场景
面对不断变化的消费市场，迪士尼也在重新思考IP如何与消费者建立更深连接。
大会上，林家文公布未来推动亚太业务增长的五大重点策略：卓越创意、跨境发展、零售体验、营销整合和商业生态。
其中，“卓越创意”仍是核心。迪士尼目前在全球拥有超过40亿粉丝，品牌希望通过持续提升创意设计和产品开发，将消费者喜爱的角色与故事带入日常生活。
在跨境发展方面，迪士尼希望借助全球品牌影响力和跨市场协同，让更多亚洲优秀产品走向世界。
零售端则从“卖产品”向“卖体验”转变。迪士尼去年成立亚太区零售团队，未来将与零售伙伴共同打造更多创新消费场景，让购物成为连接迪士尼故事的一次体验。
与此同时，迪士尼还将进一步整合影视、体育、音乐、艺术等内容资源，通过营销联动放大IP价值。
《冰雪奇缘3》《复联5》等重磅内容将至
银幕之外，迪士尼的“IP+体验”版图也在持续扩张。
未来几年，迪士尼及旗下华特迪士尼动画工作室、皮克斯动画工作室、漫威影业、卢卡斯影业将推出多部影视作品，包括《冰雪奇缘3》《复仇者联盟5》《复仇者联盟6》《Star Wars: Starfighter》，《疯狂动物城3》也已进入早期开发阶段。
围绕品牌周年庆和线下体验，迪士尼同样动作不断。2026年，皮克斯动画工作室迎来成立40周年，迪士尼中国将在下半年推出系列庆祝活动；2027年6月25日至27日，首届D23亚洲：迪士尼粉丝大会将在新加坡举行；同年，“星球大战”迎来50周年；2028年，米奇将迎来100周年。
此外，迪士尼与Formula 1®的合作将延续至2028年。上海迪士尼乐园第九大主题园区，全新的蜘蛛侠主题园区也正在建设中，“全球智造基地”将随园区亮相上海。
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来源：三湘都市报
