当人民日报FACEBOOK官方账号与外交部发言人账号的重磅“安利”刷屏海外社交平台，湘西芙蓉镇的瀑布夜景与土家风情已在全球掀起“打卡热潮”。

11月30日，由北京国际品牌周组委会秘书处、企业观察报社、《中国国家旅游》杂志等单位联合主办的全国文旅品牌国际传播交流大会在北京召开，现场颁发2025文旅品牌出海百强案例奖项，芙蓉镇实力入选，与故宫博物院百年邮票联合国展、八达岭长城入境游创新服务等国家级标杆案例同台亮相，成为“中国古镇文化走向世界”的代表性样本。

此次百强案例评选自今年8月启动，聚焦文旅品牌国际传播效能提升，经严格评议从全国数百个申报案例中脱颖而出，堪称中国文旅出海领域的“年度风向标”。今天的这份殊荣，不仅是对芙蓉镇的高度认可，更是芙蓉镇以创新模式讲好中国故事、传播湘西地域文化和旅游资源的生动实践。

在入境政策持续优化与144小时过境免签政策红利下，芙蓉镇精准布局“线上+线下”双轨传播模式，形成“国外火→国内追”的传播闭环，实现"世界的芙蓉镇，身边的千年奇观"跃升。

线上，芙蓉镇聚焦FACEBOOK、YouTube、Instagram、TikTok、X等海外主流社交媒体平台，以瀑布与吊脚楼交织的夜景、土家族风情表演的精彩片段，打造视觉化、场景化的内容矩阵。相关短视频海外曝光量突破10亿次，掀起“看见即种草”的社媒风暴，让品牌影响力实现全球化渗透，吸引全球旅人争相打卡。

线下，芙蓉镇打通跨境旅游链条服务，与携程等国际旅游平台深度合作；承办摄影界“奥林匹克大会”第九届世界摄影大会，300余位FIAP摄影大师实地打卡，来自世界级的认证与盛赞在海内外再次形成飓风式传播；同时完善景区多语种服务、跨境支付等配套，提升国际游客体验。数据显示，2025年在多重发力下，芙蓉镇入园海外游客数量已超过30万人，成为名副其实的“国际网红古镇”。

芙蓉镇不仅被全球网友盛赞“中国最美的地方”，还被海外旅游网站《Travel+Leisure》收录为“2025 年必去中国古镇”。

千年瀑布穿镇而过，春夏如银河倾泻，秋冬似珠帘漫卷，夜幕下万家灯火与流光溢彩的瀑布交辉相应，如梦如幻的芙蓉夜色宛如天上宫阙，让无数国际游客赞叹“仿佛走进了《千与千寻》的童话世界”。

为让中国文化真正“被读懂”，芙蓉镇将土家传统文化转化为可观、可感、可触的旅游体验，成为跨越语言的沟通桥梁。在这里，欢乐土家年、摸泥狂欢节、国庆中秋主题等活动热闹非凡，让游客们在欢声笑语中打破文化隔阂。

《花开芙蓉・毕兹卡的狂欢》大型实景演艺以古镇天地为幕，山水为台，融合毛古斯、摆手舞、酉水号子、哭嫁歌、铜铃舞等非遗元素，声光交织的盛宴，让外国游客在山水美景之中更直观地感受千年土家文化的厚重与鲜活。

五里石板街上，湘西风味与非遗好物琳琅满目——刘晓庆米豆腐、蒿草粑粑、湘西腊肉等特色美食香气扑鼻，文创周边、特色织文创周边、特色织锦等非遗手作温润别致，都让土家文化变得可尝可忆。

上百名海外网红实地探访，将这些独特体验转化为“爆款内容”，让瀑布奇观与土家风情成为全球追捧的旅游亮点。

“毕兹卡”的热情好客，让芙蓉镇的美更具温度。民宿、餐馆老板会主动分享土家族的民俗传说，为游客推荐小众观景地；导游会用流利的外语细致讲解每一处景观背后的文化故事；街巷中，土家儿女的微笑问候、热情邀约，都让外国游客感受到真诚暖意。

这种不刻意的温情，打破了文化壁垒，让不同肤色、不同语言的人们因美景相聚、因文化相知。生动诠释了中华文明的包容性与亲和力，也让芙蓉镇成为“有温度的中国符号”。

从千年商贸枢纽，到如今成为世界的芙蓉镇，芙蓉镇的蜕变是传播方式的创新，不变的是山水之美与人文之善。此次荣获2025文旅品牌出海百强案例，既是肯定也是起点。未来，这座“挂在瀑布上的千年古镇”将继续以景为媒、以文为魂、以情为桥，让世界看见湘西，让湘西走进世界！让更多人爱上中国的山水，让中华文明在跨文化交流中绽放更耀眼的光彩！

责编：陈舒仪

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来源：三湘都市报