三湘都市报全媒体记者 卜岚 实习生 龙思言

卡塔尔世界杯已经开幕，“首次在北半球冬季举办”“首次在中东地区举办”等标签，让本届世界杯成为世界关注的焦点。球迷对啤酒、烧烤的热情高涨，不少美食店均推出了世界杯套餐，相关的鞋服也迎来热销。

据京东到家、京东小时购数据统计，11月20日至21日，长沙地区羊腿、地方特色小吃等低温熟食销售额同比增长超10倍，冰冻小龙虾、包子等同比增长超6倍，曲奇饼干、鸡蛋卷、果味夹心饼干、夹心硬糖等零食销售额同比增长超5倍。

（在长沙一家小酒馆，市民正在观看世界杯。）

观球酒水套餐热销，来访量达往日两倍以上

世界杯已经开赛，球迷们聚在一起侃球，似乎也成为了常规操作。

11月23日，在位于大悦城的1903青岛酒馆，店内是满满的“世界杯”氛围感，LED大屏幕、各个参赛国的小旗帜、还有气球装饰，让球迷们体验感明显提升。

“为了迎来世界杯，我们推出了两种套餐，118元的双人套餐，包含炸薯条、黄瓜条两份小吃，且可以任选12罐套餐内指定啤酒。236.8元的四人套餐，分别包含啤酒10罐及凉菜、小吃、烧烤各两份。”1903青岛酒馆的相关负责人张先生介绍。

张先生表示，自世界杯开始以来，观球套餐热销，“双人观球套餐，才一天就已售出10余份，四人套餐已售7份，订单数量还在持续增加。不少球迷也纷纷提前订座，近两日店内的来访量，达往日的两倍以上。每晚都座无虚席，来店观赛球迷大约有80余人。”

“观赛套餐”不仅仅是线下销量可观，线上销量也是更为火爆。记者在线上平台发现，截至目前，酒拾本色清吧推出价格为49.9元的看球双人套餐，月销量为270余份；西狐清吧198元的“狂欢世界杯套餐”，累计销量为100余份；而在11月20日至12月18日期间，麦当劳也推出FIFA世界杯主题套餐……

饿了么数据显示，开赛前三日，夜宵时间段内（20:00至次日4:00），奶茶、龙虾、烧烤和咖啡等品类的订单环比增长近30%，水果、零食等增幅也超过20%。据京东到家、京东小时购数据统计，11月20日至21日，长沙地区羊腿、地方特色小吃等低温熟食销售额同比增长超10倍，白啤、进口苏打水、进口功能饮料、花茶等销售额同比增长均超290%。

足球周边产品购买率提升，运动速干衣月销破百件

除了吃吃吃，作为一位标准球迷，也自然少不了购置运动装备。

“世界杯已经开赛，不少顾客受到球赛气氛的影响，会特意来店内选购足球相关产品。”安德玛运动品牌大悦城店的销售员燕女士介绍，昨天有一家公司称他们团建将举办足球赛，一次性采购了20余件价格为319元的速干衣，“这款长袖速干衣最近销量达到100多件，足球袜购买率极高，尤其是这款99元三双的，有黑、白两色，月销达200余件。”

对于市民的购买热情，PUMA运动品牌的店员李先生也感同身受，“这两天足球运动包袋销量明显提升，这款价格为149元的健身袋，每天都卖得很好。尤其是世界杯期间，销量至少是以前的2倍。”

唯品会数据显示，自11月份以来，儿童足球鞋的销量同比上涨3倍。同时，足球穿戴等相关品类的销售额同比去年增长75%。其中，三叶草、JOMA等品牌的销售额增长尤为迅猛，分别有339%、112%的增长。

“对于商家而言，世界杯是一个销售契机。”业内人士指出，酒馆、餐饮、服装等场所围绕世界杯进行营销的核心是社交氛围塑造，借助四年一次的世界杯，酒馆经营者能够更快地圈定忠实消费客群、固化品牌形象。同时，也实现销量增长的最终目的。

（一审：朱蓉 二审：黄京 三审：张军）

责编：苏亮

来源：三湘都市报