“世界杯经济”悄然火热,美食套餐、鞋服等销量激增
来源:三湘都市报

三湘都市报全媒体记者 卜岚 实习生 龙思言

卡塔尔世界杯已经开幕,“首次在北半球冬季举办”“首次在中东地区举办”等标签,让本届世界杯成为世界关注的焦点。球迷对啤酒、烧烤的热情高涨,不少美食店均推出了世界杯套餐,相关的鞋服也迎来热销。

据京东到家、京东小时购数据统计,11月20日至21日,长沙地区羊腿、地方特色小吃等低温熟食销售额同比增长超10倍,冰冻小龙虾、包子等同比增长超6倍,曲奇饼干、鸡蛋卷、果味夹心饼干、夹心硬糖等零食销售额同比增长超5倍。

(在长沙一家小酒馆,市民正在观看世界杯。)

观球酒水套餐热销,来访量达往日两倍以上

世界杯已经开赛,球迷们聚在一起侃球,似乎也成为了常规操作。

11月23日,在位于大悦城的1903青岛酒馆,店内是满满的“世界杯”氛围感,LED大屏幕、各个参赛国的小旗帜、还有气球装饰,让球迷们体验感明显提升。

“为了迎来世界杯,我们推出了两种套餐,118元的双人套餐,包含炸薯条、黄瓜条两份小吃,且可以任选12罐套餐内指定啤酒。236.8元的四人套餐,分别包含啤酒10罐及凉菜、小吃、烧烤各两份。”1903青岛酒馆的相关负责人张先生介绍。

张先生表示,自世界杯开始以来,观球套餐热销,“双人观球套餐,才一天就已售出10余份,四人套餐已售7份,订单数量还在持续增加。不少球迷也纷纷提前订座,近两日店内的来访量,达往日的两倍以上。每晚都座无虚席,来店观赛球迷大约有80余人。”

“观赛套餐”不仅仅是线下销量可观,线上销量也是更为火爆。记者在线上平台发现,截至目前,酒拾本色清吧推出价格为49.9元的看球双人套餐,月销量为270余份;西狐清吧198元的“狂欢世界杯套餐”,累计销量为100余份;而在11月20日至12月18日期间,麦当劳也推出FIFA世界杯主题套餐……

饿了么数据显示,开赛前三日,夜宵时间段内(20:00至次日4:00),奶茶、龙虾、烧烤和咖啡等品类的订单环比增长近30%,水果、零食等增幅也超过20%。据京东到家、京东小时购数据统计,11月20日至21日,长沙地区羊腿、地方特色小吃等低温熟食销售额同比增长超10倍,白啤、进口苏打水、进口功能饮料、花茶等销售额同比增长均超290%。

足球周边产品购买率提升,运动速干衣月销破百件

除了吃吃吃,作为一位标准球迷,也自然少不了购置运动装备。

“世界杯已经开赛,不少顾客受到球赛气氛的影响,会特意来店内选购足球相关产品。”安德玛运动品牌大悦城店的销售员燕女士介绍,昨天有一家公司称他们团建将举办足球赛,一次性采购了20余件价格为319元的速干衣,“这款长袖速干衣最近销量达到100多件,足球袜购买率极高,尤其是这款99元三双的,有黑、白两色,月销达200余件。”

对于市民的购买热情,PUMA运动品牌的店员李先生也感同身受,“这两天足球运动包袋销量明显提升,这款价格为149元的健身袋,每天都卖得很好。尤其是世界杯期间,销量至少是以前的2倍。”

唯品会数据显示,自11月份以来,儿童足球鞋的销量同比上涨3倍。同时,足球穿戴等相关品类的销售额同比去年增长75%。其中,三叶草、JOMA等品牌的销售额增长尤为迅猛,分别有339%、112%的增长。

“对于商家而言,世界杯是一个销售契机。”业内人士指出,酒馆、餐饮、服装等场所围绕世界杯进行营销的核心是社交氛围塑造,借助四年一次的世界杯,酒馆经营者能够更快地圈定忠实消费客群、固化品牌形象。同时,也实现销量增长的最终目的。

(一审:朱蓉 二审:黄京 三审:张军)

责编:苏亮

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