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旺季不旺,现在的年轻人都不喝白酒了吗?
时间:2022-10-11 来源:三湘都市报
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三湘都市报9月16日讯(全媒体记者 胡锐)中秋节本是白酒传统旺季,但据不少白酒经销商反映,这个中秋白酒市场遭遇了旺季不旺的尴尬。9月16日,记者走访了长沙白酒市场、经销商及烟酒店,了解到从端午至今的白酒消费市场一直处于低迷状态。

(9月16日,长沙岳麓区某烟酒店。)

“白酒旺季不旺或将成为常态。”9月16日,《糖烟酒周刊》湖南站站长肖怡伟表示,接下来几个月,白酒消费实现强势反转的可能性不大。

市场:中秋白酒旺季不旺,市场在分化

“我上个月在长沙摆了个婚宴,准备两白箱酒只喝了两瓶,其他的都没开。”9月16日,长沙市民李先生向记者介绍,他的婚宴在水酒方面,每桌配了一瓶白酒、一瓶红酒,还有啤酒和饮料,其中白酒最受冷落,“原以为白酒会少,结果剩的最多。”李先生感叹,“看来现在年轻人都不怎么喝白酒了。”

与李先生有类似感叹的还有白酒经销商们。9月16日,记者通过走访长沙白酒批发市场、经销商及烟酒店了解到,今年白酒消费市场较往年表现明显低迷。“很多商家销量遭遇腰斩,跌个20%或30%算是好的了。”一名白酒从业人员介绍。

记者还注意到,相比往年“双节”前的涨价热潮,今年节前白酒市场并未出现集中涨价的现象。“最近一周,飞天茅台酒的市场价还在一直跌,相比去年的最高位已回落了超一千元。”长沙市岳麓区银杉路上的某烟酒店负责人洪先生透露。

记者还观察到,白酒市场呈现分化趋势。据中国酒业协会数据,上半年我国规模以上白酒企业的亏损数量达190家,占比19.77%,累计亏损额达13.41亿元,同比增长65.03%。同时,一些头部企业盈利仍处于增长趋势,如贵州茅台上半年实现营收约576亿元,同比增长 17.38%,净利润约297亿元,同比增20.85%。

探因:高温、疫情、消费习惯改变

“政务用酒早就砍了,现在受疫情影响,企业商务活动用酒频次、数量均在降低。”肖怡伟解释称,此外,今年中秋气温较高,不适合喝白酒。还有人认为,现在年轻群体中喝白酒的相比以前更少了,这也是白酒消费低迷的原因之一。

“今年中秋,白酒销售期相对较短,导致销量带动不明显。”长沙某资深白酒从业人员告诉记者,因为今年中秋与国庆相隔较远,白酒消费未得到有效释放。

今年中秋,绝大多数白酒企业不选择在节前涨价,或与亟需消化渠道库存有关。8月初,中酒展发布的《2022年度酒商现状及发展报告》显示,今年1-6月,80%的白酒经销商库存严重,其中约39.7%酒商库存在5个月以上,33.6%酒商库存在3-5个月。

预测:旺季不旺将成常态,分化或加剧

“白酒旺季不旺,大概率将成为常态。”在肖怡伟看来,接下来几个月,白酒渠道真实动销实现强势反转的可能性不大。

与之有相同观点的是知趣咨询总经理、白酒行业分析师蔡学飞。他认为,目前整个酒类市场库存过高,大多数酒企都在消化前期涨价的影响,“旺季不旺也常态化了。”

不过也有人认为,国庆以及下半年,白酒市场整体会有所上升发展,但会集中和分化会更明显。有经销商表示,现在库存、资金压力都很大,“希望国庆节能带来一波走量。”

(一审:朱蓉 二审:彭治国 三审:张军)

责编:袁欣

来源:三湘都市报