2009年天猫首次推出了双11促销活动。11月11日正好处于传统的十一黄金周和年末清仓促销之间，换季、新年等多重因素叠加，正是消费者购物欲望最强的时候，双11恰好抓住了这个时间窗口。如今，双11的影响力越来越大，而且将用户需求彻底激发出来，成为了中国的消费文化符号之一。
互联网带来的效率提升，让消费者的购物体验持续提升，生活水平的提高和物质的需求，也让价格不再是用户消费的唯一选择标准，于是我们可以看到不少人在双11这一天打出了“清空购物车”的消费口号。不得不承认，以双11为代表的网购狂欢在让人释放购物欲望的同时，也将消费者带入了疯狂消费、提前透支的陷阱。按照中国人的传统消费习惯，勤俭持家、量入为出、注重消费效益，不仅是一种合理务实的消费方式，更彰显了中华民族传统的美德，至今仍被很多国人所推崇和欣赏。但这些年，理性消费在逐渐远去，浪费和不必要的消费在增多，这也是双11背后所产生的社会问题。
每年双11的成交额都在攀升，这似乎不能充分证明国人的购买力在提升，毕竟不少人，尤其是80、90后都在使用预支的方式购买，今年的“消费降级”对双11也并没有产生多大的影响，唯一能够浇灭部分消费者的购买热情的是，少数网络经营者搞虚假宣传、假冒伪劣、价格欺诈、不正当竞争等违法违规行为，使得一些消费者在购买的过程中更为谨慎，一定程度上在逐渐回归理性。
眼下，双12即将到来，虽然这不如双11那么令人狂热，但还是有不少人又在摩拳擦掌，对广大消费者而言，坚持理性购物，减少浪费，不让泛滥的物质掩盖生活的本质，不为五花八门的优惠打折所动，让消费回归现实，这更符合生活的本质要求，否则，像不少人在双11过后，守着一大堆没有实用价值的东西，“剁手族”只能一边“吃土”一边后悔。
评论：张英
主播：夏葳怡 视频：何佳洁
责编：袁欣
来源：三湘都市报
