读报丨新轮回开始,“双11”如何变

发表时间:2021-11-14 07:07:55

来源:[来源:三湘都市报]

十二年一个轮回。2021年,是“双11”购物节成型的第十三个年头。网络购物的造节运动,由此又开始了一个新的轮回。

十三年前,“双11”还只是象形意义上的“光棍节”,由当时还叫淘宝商城的天猫开始的“全场五折”网络大促显得噱头十足。十三年来,尽管存在着虚假促销、快递“塞车”、退货大潮等问题而引发诟病,但“双11”依然吸引着商家、消费者乐此不疲地狂欢。

在消费者的购买清单里、在不断增长的销售额数字里,暗藏着社会变迁、经济发展的秘密。十三年来,“双11”购物节由线上走向线下,由简单粗暴的“全场五折”,衍生出商家补贴、首小时优惠、多件多折、预售退定金等多种复杂玩法。

这背后,究竟诉说着怎样的时代变迁?从今年的多平台“双11”大数据中,我们又能一窥现代社会怎样的变化?

■朱蓉