同场电影不同价,你愿为“佳座”买单吗

发表时间:2021-07-30 10:59:57

来源:[来源:三湘都市报]

三湘都市报记者 黄亚苹 实习生 刘会欣 黄依婷 唐婉晴

“以前买电影票,最佳观影位都是先到先得,如今却模仿起演唱会的套路搞起了分区定价?”7月28日,家住长沙市勤诚达·新界的周先生在UME影城长沙砂之船店购买电影票时发现,影院将同场次影厅内的观影位进行区分,前三排的电影票单张零售价便宜2元。

随着电影市场逐渐回暖,越来越多消费者重新走进电影院。三湘都市报记者走访发现,长沙已有多家影院实行观影位分区定价,即同一场电影、同一个影厅,电影票却有两种价格,观影者若想坐在影厅划分的“最佳观影区”内,需要支付更高的价格。那么,你愿意为“最佳观影位”买单吗?

售票:不同座位票价有别,差价最高2元

7月29日上午,三湘都市报记者通过购票软件“淘票票”查询发现,UME影城长沙砂之船店将影厅内前三排座位与其他座位分别设置成两种零售价对外销售,两者票价相差0.4元-2元/张不等。如,在该影院购买《怒火·重案》观影票,前三排座位与其他座位的价格分别为36.9元及38.9元,两者相差2元/张;购买《白蛇2:青蛇劫起》观影票,前三排座位与其他座位的价格分别为39.5元及39.9元,两者相差0.4元/张。

“以前选座位都是先到先得,现在还得为电影院的好位置多付钱。”周先生颇为不解地说,看演唱会时不同区域座位对观众观赏效果及体验影响极大,才有分区售票的合理性,但电影院场地较小,同一场次观影效果也大相径庭,这一做法有变相涨价之嫌。

值得注意的是,在长沙,实行分区售票的影院并非UME影城一家。在位于长沙市天心区黄兴南路步行街的长沙汉鼎宇佑影城同样也推行起分区售票,其7月29日计划播放的4部电影共29场次中,该影院均将影厅的中间十余个座位划分为“最佳观影位”,比同场次普通座位贵1元/张。

投票:仅一成人愿意为“好位置”买单

对于影院的分区售票行为,微博用户“今日影评Mtalk”发起了“你愿意花高价买影院黄金位置吗?”的网络投票,1309位受访者中有51.3%受访者选择“不愿意,看的同一场,坐哪都一样”选项,仅一成受访者表示愿意为观影时的好位置花钱。

爱看电影的欧小姐就表示,若影院分区售票变成普遍行为,无形中将增加观影成本,以每场电影多2元、一年观看20场电影计算,一年将为看电影额外支付40元。

“从同影院集团在北京、上海等城市推行分区售票后选座结果来看,在春节、国庆等黄金观影档上映的电影开放预售后,愿意付费购买中间区域的影迷占大多数。”长沙一家影院的资深市场经理表示,5元以内的观影差价是大众能接受的范围,最佳观影区相对优越的视听效果也吸引了一些影迷为其买单。

说法“最佳观影位”视野和沉浸声更优

那么,在同一场电影中,花钱买“最佳观赏位”的观众能享受到哪些服务?当影院分区售票被观众质疑“变相升价”,业内人士对此如何回应?

UME影院集团助理副总裁张文桢在公开采访中表示,品牌实行分区售票的影厅主要分为默认区域和黄金区域,黄金区域的划分则涉及视野、目视距离及声音等观影参数。如,视野方面,观众和银幕的夹角不小于36°,仰角不大于35°从而保证观影者能最大范围看到屏幕;声音方面,黄金区域会要求环绕立体声、包括沉浸声的精准性、移动性以及平滑度都在较好范围。

“设立分区售票的初衷,是希望对视听效果要求较高的观众提供一些更好的服务。”张文桢谈到,UME并非所有影厅均适合分区售票,而是在巨幕影厅及150座以上的中大厅才会设置黄金座席,数量占比大概在10%-15%,“从UME全国影院平均约12%-15%的上座率来计算,一个200人的影厅内黄金座席实际上座为4到5个,增加的额外收入也不足50元。”