三湘都市报记者 胡锐

今年来，我省通过实施“湖湘精品”专项行动，一批中小企业夯实品牌基础、加强品牌培育、深化品牌传播，正在成为引领全省中小企业“专精特新”发展的新标杆。7月22日，三湘都市报记者采访湖南瑶珍粮油有限公司（简称：瑶珍粮油）和湖南飞沃新能源科技股份（简称：飞沃科技），看看他们是如何做的？

从不知名到行业龙头 品牌力量功不可没

“从一家名不见经传的传统农业企业，到现在的集绿色种植、粮食精深加工及贸易、品牌运营于一体的省级农业产业化重点龙头企业，品牌力量功不可没。”谈及瑶珍粮油的发展历程，创始人蒋珍凤如是说道。2009年，蒋珍凤投身农业，并流转1000亩田种植水稻，但传统粗放的生产、经营，不但没让她挣钱，“第一年还亏了60万元。”

“从产品和营销两方面入手，提升公司品牌知名度。”蒋珍凤说，其依托湘江源头得天独厚的生态环境，创建了“瑶珍”品牌，专门成立了品牌建设工作小组，将品牌的发展提升至公司战略高度，同时确定了“以质取胜、品牌引领”的发展道路。

之后，瑶珍粮油便步入了品牌向上之路。“瑶珍”商标先后被认定为湖南省“著名商标”“湖南名牌”；产品相继通过国家绿色食品认证、有机产品认证、国家生态原产地产品保护认证；今年3月，该公司被省工信厅认定为首批“湖湘精品”中小企业品牌能力提升试点企业；产品冷泉珍香米获2021年第五届上海国际农产品博览会金奖……

“今年‘618’年中大促活动中，线上销售额突破168.31万元。”蒋珍凤高兴地告诉记者，企业的网络品牌影响力也正稳步提升，截至今年6月，线上销售额破2740万元。

品牌高定位 单品全球市占率70%以上

风电叶片“预埋螺套”单品占全球70%以上市场份额，被国家工信部誉为“制造业单项冠军”；品牌价值助力营业收入逐年翻番；品牌知名度、美誉度与忠诚度与产品市场份额同步逐年增长……这就是当下飞沃科技的发展现状。

“品牌高定位，一开始就与全球第一的风力叶片制造商LM Wind Power建立合作，再与GE、西门子、Vestas等全球著名风电装备巨头展开紧密合作，产品出口全球各地。”该公司相关负责人介绍，从风电紧固件国内市场占有率第一的短期目标，到成为全球领先的高强度紧固系统方案提供商，从风电高强度紧固件国内第一品牌，到打造全球高强度紧固件著名品牌，飞沃科技始终拥有明确清晰的发展战略。

在该负责人看来，品牌能力提升非一日之功，要有清晰的品牌辨识度和品牌定位，然后着眼长远，找准突破口。“发扬螺丝钉的精神，对内完善企业CIS体系，对外通过微信公众号、视频号、抖音、西瓜视频等自媒体渠道全面开花，不断加大品牌建设的投入力度，同时积极开展技术革新等关键环节技术攻关，大力发展新模式。”

链接：发布中小企业品牌能力提升三年行动计划

今年初，省工信厅启动“湖湘精品”中小企业品牌能力提升专项行动，并印发三年行动计划（2021-2023年），提出打造品牌规划、创新、品质、数字化、服务、推广等六种核心能力。

“组建‘湖湘精品’中小企业品牌服务联盟，促进品牌服务资源集聚共享。”省工信厅相关负责人介绍，他们在举办“湖湘精品”中小企业品牌宣传片大赛时，网络投票总数超1000万，累计访问量近3000万次，有效提升了“湖湘精品”影响力和认知度。截至目前，全省开展品牌服务活动105场，累计服务企业3457家次。

今年初，省工信厅组织100户小巨人企业实施“湖湘精品”中小企业品牌能力提升试点，计划年底培育30户左右“湖湘精品”中小企业品牌能力提升标杆企业，在全省形成一批可复制、易推广的中小企业品牌提升解决方案和典型案例。

责编：吴岱霞

来源：三湘都市报