三湘都市报记者 潘显璇
牛年春节将至,无论是赶回家乡团聚还是就地过年,热热闹闹地置办年货,是每年春节必不可少的重头戏。湖南外婆菜、长沙臭豆腐等家乡特产成为当红年货,健康产品备受追捧,“一人用”小家电成为年轻人新宠……在这个“活动半径最小的春节”,年货新风潮正悄然兴起。
(张小轲(右一)在仓库里查看湖南外婆菜等产品的备货情况。)
家乡特产网上热销
今年各地倡导“就地过年”,非必要不外出。为了让消费者在异地也能享受家乡味十足的农历新年,拼多多上线“年货节”专区,地方土味年货、家乡美食产品等销量暴涨。数据显示,一方面,湖南外婆菜、长沙臭豆腐、常德酱板鸭、湘西腊肉、岳阳豆干、长乐甜酒、麻阳的冰糖橙等湘味美食销售火爆;另一方面,在湘“新长沙人”也通过网购买到了各色家乡风味,包括宁夏的滩羊肉、新疆的瓜果、广式腊肠等。
湖南浏阳的张小轲在拼多多等电商平台经营外婆菜多年,早已见惯销量波动的大风大浪,但今年的火爆程度仍然出乎意料。“现在外婆菜日均订单量在8000单左右,而且丝毫没有减少的迹象。”张小轲表示,“虽然我们已经按高于去年同期三倍的销量备战春节,但目前看来可能还是远远不够,我们已经紧急调拨了产品,并报名了拼多多‘春节不打烊’活动。”
拼多多方面表示,北上广等年轻人聚集的一线城市是家乡好货产品的主要收货地。在外的游子虽然不能返乡,但对故乡的思念不减,纷纷通过网购“家乡味道”来与家人“分享”过年的感觉。
为了让消费者可以过上一个“吃得开怀,用得实惠”的春节,今年拼多多“年货节”将派发30亿红包,覆盖全国各地尖货。拼多多百亿补贴负责人宗辉表示,年货节期间除了对传统年货让利补贴外,也会加大对“家乡好货”的补贴力度。
(为了迎接春节销售高峰,张小轲紧急调拨了大量产品,保证订单能在当天发出。)
送“健康年货”成为趋势
疫情之下,“健康年货”在今年也悄然走俏。
1月24日,拼多多“医疗健康”联合“百亿补贴”在年货节期间加码补贴体检、HPV疫苗、保健品等健康服务及产品,最高补贴50%,助力7.3亿用户过实惠健康年。其中,“百亿补贴”筛选了数十款体检套餐进行重点补贴,服务涵盖中老年父母、年轻白领等人群,涉及肠胃、肿瘤、心脑血管等不同检测项目。
“今年过年不准备回家,给爸妈线上拼了体检套餐,他们健康就是最好的礼物。”在上海上班的李女士除了给家人购置常规年货外,还特意为全家拼了体检服务。
拼多多大健康负责人表示,“今年春节健康成为不少人关心的重点,亲友、公司送健康当做年货也成为趋势。”据此前发布的数据,入冬以来拼多多体检服务、保健品销量暴涨375%。其中体检服务增速最明显,同比去年增长近4倍,年货节期间需求持续旺盛。
年底口罩、消毒用品等防疫用品需求增长迅猛,百亿补贴再度瞄准防疫用品,一次性医用口罩50只价格只需8.8元。同时,在“滋补保健,年货狂欢”专区,益生菌、护肝片等热销功能保健品均享受百亿补贴。
“一人用”小家电受追捧
面对“我国单身人口2.4亿人”的话题,有行业人士指出,单身经济正在崛起,与中国单身人群的增长态势十分吻合。
春节前夕,拼多多平台上的mini冰箱、便携式投影机、小型波轮洗衣机等产品受到单身人群青睐,一些品牌的单人电饭煲、迷你洗衣机等销量达到了十余万件。
近些年来,“一个人也要好好吃饭”的需求变得愈发强烈,美的、苏泊尔、小熊为代表的小家电已布局“单身经济”市场,拼多多平台上接连的爆款产品表现出市场细分的巨大潜力。
拼多多看到了“单身经济”的巨大潜力,开始组织商家在“家庭特惠装”之外提供“单身好物”。尤其今年的 “非必要不返乡”再度放大了春节期间的市场需求面,各商家为此做足准备,积极备货,目前已有大量电器商品上线了拼多多年货节活动,平台通过派发30亿优惠红包、狂补热门产品,打造新年来首场购物狂欢活动。
责编:陈舒仪
来源:三湘都市报