三湘都市报评论员 张英
“超市购物300元，购物袋两毛嫌贵不买”“100元包邮，买！90元商品+10元邮费，不买”“18元奶茶说喝就喝，15元一个月的视频会员账号求了30个人借”……当代年轻人神奇的消费观引发热议，网友纷纷表示，“是我本人没错了”。有人将这种年轻人消费观总结为：一千可以花，十块必须省。这种“神奇消费观”背后，折射出年轻人怎样的消费心理？
有关中国年轻人的消费观，实际上一直是这些年来大家讨论得比较多的话题，可以说，中国年轻人强大的消费能力为国内消费市场贡献了不小的力量。这支庞大的消费者队伍的消费模式也使得人们重新审视消费观，譬如在年轻人中盛行的“超前消费”甚至借款消费等，也因此在年轻人身上被打上了“疯狂消费”的烙印。
然而果真如此吗？2020年五四青年节这天，央视财经第一次发布了《2019-2020中国青年消费报告》，对年轻人消费的十个维度进行了数据的总结与分析，包括了教育培训、住房、保健养生、旅游、文娱以及保险等在内，其中教育培训、住房、保健养生位居高位，这说明年轻人其实是很具有投资意识的，也明白什么样的钱必须舍得花。而“一千可以花，十块必须省”这种神奇的消费观，看似让人不解，实际上反射出的是现在年轻人的一种消费倾向，这种倾向可以称之为“精明”。为什么这么说？因为年轻人花大钱购买的一般都是质优商品或大牌商品，具备一定的投资价值，刻意省的小钱恰恰是建立在节约、精明意识基础上的一种取舍。易观联合苏宁易购发布的《95后年轻人群消费趋势洞察2020》就显示，“95后”占中国线上奢侈品消费者的59%，“95后”奢侈品消费者中约一半在奢侈品上年花费超过5万元。
这也从另一个侧面反映出，如今的年轻人在消费方面并非不理性，恰恰相反，他们的消费模式对他们的生活而言是具备合理性的，而消费目的也极其明确。从传统的消费习惯来看，或许有不少人对年轻人的消费内容并不是那么理解，譬如潮品、体现圈层文化的一些消费品，可能在一些人眼里，这些东西属于不必要消费的，但由于目前年轻人在社交方面所投入的注意力远超其他方面，所以这些消费品其实正是他们与社会建立密切联系的一根纽带。尤其是在“95后”“00后”这里，社交和消费更紧密地联结在一起。也正是如此，“用消费表达态度和主张”，也成为许多商家更热衷的宣传方式。
毫无疑问，年轻人如今已经是消费的主打人群，而消费升级也离不开他们，在活跃的消费人群中，年轻人的消费倾向往往体现着经济和社会生活的变化，甚至成为消费经济中的风向标。对于年轻人“神奇的消费观”，其实我们需要以发展的眼光去看待，因为这正是经济社会不断发展的生动体现。
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来源：三湘都市报
