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生机 |“小而美”健身工作室井喷成市场新宠

发表时间:2019-01-05 07:39:09

作 者:记者 潘显璇 黄亚苹

来源:三湘都市报

关注:14259

在传统的健身房因同质化竞争、重销售轻运营、收入模式单一等因素陷入经营困境之际,专注于几门专业课程、几项特色服务的健身工作室却在2018年逆势崛起,在长沙呈现井喷发展的情况。


在传统的健身房因同质化竞争、重销售轻运营、收入模式单一等因素陷入经营困境之际,专注于几门专业课程、几项特色服务的健身工作室却在2018年逆势崛起,在长沙呈现井喷发展的情况。

    

此外,“互联网 ”时代下,科技感十足的共享健身仓以及24小时智能健身房在长沙出现,吸引了不少年轻人尝鲜。

    

毫无疑问,传统的健身房行业正在经历一场变革。健身没有寒冬,落后产能才有寒冬,如何去抓住并满足用户的需求,成为健身房变革需要直面的问题。


【惊奇】

健身工作室数量激增 ,一年半翻了13倍

    

通常而言,健身工作室大多设置在居民楼内,百余平方米的场馆中摆放着跑步机、哑铃、卧推椅等简单设备。大多数只提供一对一私教服务,根据每个会员不同的身体条件、体质和目标为他私人订制适合的训练方法。

    

记者注意到,尽管健身工作室将定制化服务、小型团课作为主打产品,但其单次消费并不算低,如SUPERVIGOR健动工作室单次私教售价为300元;Hey Heroes减脂私教课299元。

    

与传统健身俱乐部相比,健身工作室不具备价格优势,开始在室内装饰、内容服务上做出特色。Sweet运动糖果健身工作室主要针对女性用户,将墙壁和哑铃等健身器械装饰为粉色;Fitness lab健身工作室内,还开设了蜜桃臀、女神搏斗等专业性课程;健盟健身则通过线下活动冠名、明星体验代言提升知名度。

    

湖南省健身协会工作人员张良认为,在健身工作室内,教练大多充当运动陪伴和专业动作引导的角色,“工作室争取回头客的口碑传播,投资在30万元-40万元,相较于大体量健身房初期装修费、场地费,是创业者不错的选择。”

    

因为创业门槛低、运营压力相对较小,近一年多来,长沙健身工作室的数量出现了惊人的增长。2019年1月3日,记者在大众点评输入关键词“健身工作室”进行检索,发现仅明确标有“私教工作室”字样的健身工作室就超过680家,而这一数字,在2017年7月仅50余家。算下来,一年半的时间,长沙健身工作室的数量翻了13倍。

    

【新鲜】

共享健身仓现身小区,既方便又有私密性

    

炫酷的无人自助式共享健身仓已经在长沙多个小区低调地出现。

    

1月4日,在长沙中电软件园的湖边,一款名为蜗牛仓的共享健身仓特别显眼,从远处看,它就像个小房子。这个“迷你健身房”约5平方米,里面放置了一台跑步机、一台电视机、一台自动售货机等。

    

根据使用提示,记者扫描进入了蜗牛仓小程序,按照提示完成了注册、实名认证,在线上进行预约后,即可扫描仓体门禁二维码打开大门。用户在使用跑步机的同时还可以看电视。价格方面,共享健身仓根据时长收费,每15分钟的价格为5元。

    

“挺方便的,离家近,私密性不错,而且天气不好的时候也能在这里跑步。”家住中电软件园附近的罗先生表示,他经常会在晚上来这里跑步。

    

记者了解到,蜗牛仓是湖南蜗牛仓体育科技有限公司自主研发的24小时智能健身仓,于2017年9月在长沙、深圳两地开始投放,目前长沙地区在中电软件园、五矿万境水岸、合能公馆、梅溪湖4个地方设有仓体。中电软件园的蜗牛仓是公司在长沙投放的第一个仓体,也是公司的第一台产品,里面只有一台跑步机。而之后投放的3个仓体是公司的第二代产品,除了一台跑步机外,还新增了一台椭圆机,也就是说一个人预约后可以两个人同时健身。

    

便捷

24小时智能健身房兴起,成为年轻人的“新宠”

    

24小时餐厅、24小时便利店、24小时药店……这些全天候店铺为人们提供了便捷的生活服务。如今,24小时智能健身房也在长沙兴起,并成为年轻人的“新宠”,深夜健身成为不少人的一种选择。

    

记者查询得知,目前在长沙出现的24小时智能健身房有多个品牌,包括极立方24小时自助健身仓、打咔24小时健身房等,总体上看门店数量不多,只有10家左右。

    

记者在现场体验发现,这些24小时智能健身房面积都不大,但跑步机、小飞鸟综合机、单车、史密斯架、杠铃、哑铃、瑜伽垫等运动设备以及更衣室、储物柜、卫生间、淋浴区等公共设施都一应俱全。

    

这些门店设有智能门禁,需提前下单后方可进入,大多是按次或按月收费,单次价格从9元至9.9元不等,月卡则是99元。可以说,24小时智能健身房除了能满足喜爱健身的“早鸟”和“夜猫”的时间需求外,也为前来健身的顾客免去了传统健身房的“私教推销”,让用户可以专注锻炼。

    

当然,除自助健身外,24小时智能健身房也提供教练课程,用户可在网上自主选择教练课程,然后预约时间和门店前往上课。

    

【特色】

团操课成细分健身房,小众运动带来新体验

    

记者注意到,当共享、无人、小而美等关键词成为健身房变革的重头戏时,瑜伽、舞蹈、拳击等这些以往在健身房内免费的团操课,开始自立门户经营,大多以精品小团课或私教的形式吸纳会员。

    

在隐瑜伽华创国际广场内,除安装地暖的3个团课教室,还设置了多个休息区、阅读区。门店店长介绍,品牌主要客户为25-45岁的女性小白用户、瑜伽爱好者,场馆内采用智能化管理系统,用户可享受包括自助进场、使用衣柜等服务。

    

不只是瑜伽,越来越多的小众运动开始冒尖,让懒癌患者也有了迈进健身场馆的可能。BodhiBungee室内蹦极运动馆就将空中瑜伽单列成馆,并开设蹦极健身、蹦极舞蹈、蹦极击鼓等课程增加趣味性。

    

此外,电脉冲健身“黑科技”也受到资本追捧,K-EM、ZESPEED先后拿到Pre-A轮融资。据了解,学员前往电脉冲健身场馆后,只需穿上专用健身衣服,在教练的指导下简单运动,20分钟就能达到减脂效果。

    

“通过设备输出微电流,模拟脑电波信号刺激肌肉‘被动收缩’,达到增肌效果。”长沙首家电脉冲健身馆K-EMS营销总监林昊介绍,进入长沙8个月,品牌已开设4家门店,累计会员400余名。

    

“他们对不断重复的跳操和动感单车正逐渐丧失新鲜感,迫切体验新的内容形式。”对小众运动的兴起,张良认为其商业模式仍不稳固,若创始人没有师资、专业化培养学员市队、省队的能力,则不是创业优选。


记者 潘显璇 黄亚苹



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