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​俞文清燕窝水亮相糖酒会 ,兼具时尚与健康备受亲睐

发表时间: 2018-10-29 18:21:56

作 者: 记者 潘显璇 通讯员 李娇

来源: 三湘都市报

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在当前消费升级的大背景下,随着大众对健康诉求的迅速提升,万亿级体量的饮料市场正逐步向健康饮料领域倾斜。


三湘都市报10月29日讯 一方面是同质化严重的老牌饮料逐步走向衰落,另一方面是兼具时尚与健康的创新饮料越来越被大众所接受。日前,俞文清燕窝水亮相第99届全国糖酒商品交易会。作为全国首款含燕窝水饮料,清新的颜值,独有的风味,让俞文清燕窝水备受观展观众的亲睐。


原料和工艺成核心竞争力

作为全国首款含燕窝水饮料,俞文清燕窝水的出现,不仅填补了市场空白,更引领了一场新的风尚。自从2017年8月在上海首发上市以来,仅仅4个月,俞文清燕窝水销量便突破了300万,名列上海健康类风味饮品热销榜。

作为饮料界“新秀”,这样的成绩令行业侧目。短短一年时间,发展如此迅速,背后的逻辑是什么?

对于消费者而言,选择俞文清燕窝水的理由似乎很简单,好喝好看,具有“健康”标签,是一种潮流。

同样,作为燕窝饮品,俞文清燕窝水还原传统炖煮燕窝的象牙色泽及天然唾液酸香气,达到口感优质、饮用安全、工艺先进的成熟阶段。

这样的品质主要来源于原料和工艺的双重保障,俞文清燕窝水是以马来西亚燕窝为主原料精制而成,不含色素、防腐剂和甜味剂,采用德国GEA生产罐装设备,历经2年327次研发实验研制而成。

就连在外形上也下足了“功夫”,外包装采用清新悦目的“俞文清蓝”,获国家外观设计包装专利,瓶身直径与瓶高呈现3:1黄金比例,小巧易携,适合亚洲人拿握手感;瓶贴和瓶口采用德国进口环保材料,开创38mm大口径,扭距大,易拧省力畅饮无阻,并采用RO二级净化水,有效过滤原水中的微生物菌群,达到直饮标准的高质量纯净水,符合国际卫生检疫标准。

“接地气”营销模式打开市场

上市仅一年时间,俞文清燕窝饮品有限公司已经在全上海铺设了超过3万家的销售网点,全面覆盖了知名商超、便利店、餐厅、电影院等经销渠道。
俞文清燕窝饮品有限公司相关负责人介绍,目前公司已经和全家、罗森、苏果、华润万家、天虹等诸多优秀渠道展开合作,并且也已取得不错的成绩。接下来,他们还将在全方面展开深度合作。下一步,还将全国范围乃至全球范围内继续寻找优秀的渠道展开合作。

“推广方面,我们也将全面扩充推广渠道,增加推广预算支出,丰富异业合作形式,线上线下多方联动,以矩阵形式向消费者以及供应商传达一个优秀的品牌形象。”该负责人表示,俞文清燕窝水经历了一个从无到有的过程,让广大消费者认识并接受“吃燕窝的新方式”。

俞文清燕窝水迅速成为市场“黑马”,但与之呈现鲜明对比的是,老牌的可口可乐、百事可乐等碳酸类饮料销量和利润下滑严重,一些传统的饮料缺乏自身亮点、同质化严重,在市场上艰难“求生”,整个行业呈现出冰火两极的状态。

在当前消费升级的大背景下,随着大众对健康诉求的迅速提升,万亿级体量的饮料市场正逐步向健康饮料领域倾斜。


记者 潘显璇 通讯员 李娇



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