您好! 请登录 注册
图片展示

上游涨下游降 建材家居成“夹心饼”?

发表时间: 2017-06-28 15:31:05

作 者: 记者 和婷婷 实习生 邓涛

来源: 三湘都市报

关注: 145

在家电、建材销售终端,促销横幅仍相当打眼,饱受价格战困扰的国内建材、家居行业难言涨价。在上游涨价下游降的背景下,不少企业成夹心饼干,盈利空间遭遇新一轮的挑战。

居然之家高桥店的扶手电梯配有某品牌的促销广告。


春节已过,建材及家电等与家装相关的行业开始苏醒。然而,在“倒春寒”的2月份,市场未全面复苏,化工材料价格先行上涨,不少建材、家居企业面临着上游厂商涨价的压力。

    

与此同时,在家电、建材销售终端,促销横幅仍相当打眼,饱受价格战困扰的国内建材、家居行业难言涨价。在上游涨价下游降的背景下,不少企业成夹心饼干,盈利空间遭遇新一轮的挑战。

     

【背景】

    

2月涨价潮卷土重来

    

一直以来,对于建材、家电这类的制造企业而言,原材料可谓是他们的命门,其价格的价格的涨跌更是被紧密关注。

    

回顾2016年,负增长了长达四年半之久的PPI终于逆转,这标志着中国工业领域全面涨价正式开启。然而去年9月21日,国家发布“最严治超令”,运费费用涨得飞起,部分地区物流由6元一件货涨到了10元一件,建材每吨运输成本上涨100元。国庆期间,海绵涨价引发涨价狂潮。到12月底,因环保整治又给家居、建材行业带来涨价狂潮。

    

时至鸡年2月,涨价潮卷土重来,就这样切入了企业“开工大吉”的喜庆祥和氛围中。2月13日-2月14日,龙头纸企玖龙纸业宣布太仓玖龙、东莞玖龙牛卡纸、瓦楞纸价格上调200元/吨上下,富阳白板纸基地众多纸企同期宣布成品纸价格上调100-150元/吨不等。

    

同时期,多家皮革原材料企业也发出《致客户函》,指出受上游树脂、煤、蒸汽等价格上涨,人造革价格平均上涨1元—2元/米。而化工品中,截至2017年2月14日,天胶较去年同期上涨97.78%。丁苯橡胶上涨175.93%,顺丁橡胶截上涨216.34%。

    

2月14日,国家统计局发布2017年1月份工业生产者出厂价格指数(PPI),数据显示PPI环比上涨0.8%,同比上涨6.9%。其中,化学原料和化学制品制造业价格同比上涨9.2%,环比涨1.8%,在制造业中掀起一股不小的风波。

    

与此同时,记者从湖南省统计局了解到,1月份,湖南工业生产者出厂价格同比上涨6.3%,环比上涨0.8%;工业生产者购进价格同比上涨7.5%,环比上涨0.7%。 其中,工业生产者价格同比变动情况工业生产者出厂价格中,生产资料价格同比上涨7.9%,影响工业生产者出厂价格总水平上涨6.0个百分点。采掘工业价格上涨24.6%,原材料工业价格上涨14.3%,加工工业价格上涨4.9%。工业生产者购进价格中,黑色金属材料类价格同比上涨20%,燃料动力类价格上涨10.9%,有色金属材料及电线类价格上涨16.1%,化工原料类价格上涨6.7%。

     

【影响】

    

家居建材提价成定局

    

在上游材料、配件涨价甚嚣尘上之时,家居建材业涨价未能幸免。去年底,有关各大建材生产商价格上调的消息传遍业内,由于上游供应链成本的上涨,各品牌渠道、经销商将在2017年调整其产品价格。新年伊始,又遇到各种材料的上涨,家居行业提价已成定局。

    

经记者走访多个知名家具建材品牌了解到,目前几乎所有的家居建材品类的价格都已经或正在进行调整。春节后,冰洗类家电价格涨幅在5%左右,乳胶漆上调了10%,实木地板涨幅在5%—10%,成品类家具平均上涨了5%,连瓷砖每块也上涨了2—5元不等。还有不少卫浴、橱柜品牌经销商也收到厂家发来的涨价通知,只是暂未确定上涨时间。各项数据表示,家居行业全面提价已成定局。

    

受此影响,家装行业价格整体上涨也已成2017年定局,市场表现整体原材料的涨幅在20%~30%之间,而延伸至产品终端涨幅均在5%~10%之间。爱空间集团长沙分公司副总经理刘凯业对记者明确表示,三月起就将开始筹备涨价事宜。

    

据了解,1月份全国建材家居景气指数(BHI)为71.35,环比下降24.82点,同比下降7.17点。受房地产及春节因素影响,全国规模以上建材家居卖场1月销售额为482.6亿元,环比下降50.70%,同比下降30.89%,创历年新低。

    

除了建材家装市场以外,家电行业似乎也未能幸免。2017年1月1日起家电集体涨价,多家企业纷纷宣布上调产品售价,其中以电视、空调最为明显。空调方面,广东主流空调企业一台价格将上涨50~200元不等;珠海主流空调企业2016年12月19日起空调价格每台上涨50~100元不等;其他空调企业通知自当月起空调价格上涨2%,今年1月再上涨2%;外资家用中央空调通知从2017年1月1日起实施调价,平均上调10%。

    

彩电方面,互联网电视品牌宣布了今年内的第二次涨价,将对40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台价格再度上调100元,65英寸部分机型每台价格上调300元,而上一次涨价是在9月,部分电视涨了100到200元。厨卫电器吸油烟机、燃气灶具、电热水器、燃气热水器、消毒碗柜及净水器产品均以连续多次提价,涨价幅度15%~35%左右,相比其他大家电涨价幅度更高一些。

    

“虽然年前涨价声势很猛,但我感觉每年都会这样传,就没急着买。等过完春节再来看就发现人家提价了。”市民杨爹爹告诉记者,去年10月份看中了一款品牌冰箱,当时价格要6000元左右没舍得买,这几天又去逛的时候发现价格已经调到了7000元左右。

    

【挣扎】

    

为抢市场,涨价成顾虑

    

在此背景下,也有不少商家是顾虑多多。在年初抢占市场份额的黄金节点,面对增加的生产成本,是否将涨价成本转嫁给消费者,让一些商家陷入两难抉择中。

    

记者调查发现,虽然上游涨价来势凶猛,但卖场零售终端的涨价气息并不是特别浓厚,不少门店还挂着降价促销的横幅。一位业内人士表示,春节过后,市面上很多产品都以较平时更低的价格出售,经营者们纷纷以优惠、打折的形式促销,推出各种打折促销活动,各商场也是摩拳擦掌,制订销售目标,为家居销售旺季做准备。此外,几乎所有的家居商场都将折扣力度较大的活动定在3月份,所以现在也都纷纷推出营销活动预热。

    

针对该现象,不少市民摸清了此规律,也会在商场等购物场所,掀起了一场节后“抄底”消费,等待最划算的购买时机。

    

“年初是抢占市场份额的重要阶段,很多企业都在这一阶段着重营销,争取多接订单,因此涨价会成为一些企业的顾虑。第一涨价了抢夺不了年后的市场,第二价格高了未必立得住脚。”湖南振升铝材有限公司长沙基地总监陈建良如是说,“我们现在也是在做促销,争取抢占市场,把货铺到经销商那,防止广东等外地企业的一些品牌冲击我们省内,所以最后到零售终端,涨价的趋势并不明显。”

    

此外,家电企业也是如此,“价格战”一直是各大企业抢占市场的“杀手锏”,贸然涨价,无疑相当于将辛苦打下的“江山”拱手送人。业内人士分析指出,“各方面成本上涨的部分基本都由厂家‘内部消化’,一些大企业甚至借这个机会大肆促销,抢占市场。”

       

分析

  

利润空间大大压缩

    

或引起新一轮洗牌

    

“涨价潮从去年六月份以后开始,到现在还没有缓和的迹象。我们的盈利空间也由此至少压缩了40%-50%。”说起涨价的影响,陈建良表示说。

    

毫无疑问,这一层层因素叠加正在推高企业的运营成本。有媒体披露,春节后广东地区多个厨卫电器厂,严重受到影响至今还未营业。业内人士称涨价潮不仅影响着整个终端市场,对于一些没有做好充足准备的厂商而言,也是严重的致命打击,有业内人士感叹称,一些较大企业尚可依托自身库存稀释部分上涨成本,但体量小的企业受冲击肯定比较大,新一轮的行业洗牌或将开启。

    

一方面是生产成本的增加,一方面是消费者对涨价的抗拒,企业该如何面对呢?对此,有业内专家建议,一方面企业应自我调整,培养新的利润增长点,提高产品含金量。另一方面,在原料上涨、环保严抓的趋势下,企业应加大对环保设备更新的投入,不断升级技术,提升新工艺、新材料的应用,争取适应市场带来的新变化。

      

链接

  

消费者可抓住

    

3·15消费时机

    

对于不可避免的家居产品涨价,消费者要想减少因价格上涨带来的影响,最好挑准合适的装修时机。

    

每年3·15前后都是装修的黄金时节,业界素有“3·15看全年”说法,家装公司、卖场及各大家居品牌商家都想趁此机会拉动全年销售,势必会推出全年最大力度的促销政策吸引消费者。不少品牌还会推出“订购保价”的活动,有需求的市民不妨趁这段时间去市场看看,提前下单以免错失购买良机。



不   仅   仅   是   一   张   报   纸

湖南省互联网新闻信息服务许可证 湘10011883号    增值电信业务经营许可证:湘B2-20080017
ICP备案号:湘ICP备10011883号-24              Copyright @ 2014 三湘都市报 All Rights Reserved