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新业务登场,国美“精品618”好戏开场

发表时间:2019-06-05 20:13:42

作 者:记者 和婷婷

来源:三湘都市报

关注:9221

6月5日,国美“精品618”正式亮相。

三湘都市报6月5日讯  舞台上“生、旦、净、末、丑”,你方唱罢我登场,从来不缺少精彩的角色,“618”的舞台也如此。6月5日,国美“精品618”正式亮相。今年“618”期间,国美“家·生活”新业务IXINA、厨空间及舒适家将参与本次活动,经过2018年的战略转型与布局,这将是国美转型“家·生活”整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商后的首次“大阅兵”。


2019-06-05 20:06:18.771000

  

“过去一年,我们坚定国美‘家·生活’战略,转型成为‘家·生活’整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商,通过国美APP、国美美店、线下门店的‘三端合一’实现线上线下融合发展。”国美零售总裁王俊洲表示,国美正在以“中心化拓宽”的转型路径,以家电供应链为核心进行“扩容”,以“扩容”后的供应链打造“精品618”,为亿万消费者提供整体解决方案。


新业务打响精品618首战

  

5月末,国美正式发布了“家·生活”战略两大新业务,即欧洲最大的橱柜厨电零售连锁品牌IXINA和高端厨房用具集合性经营平台厨空间。再加上此前已经落地的家庭硬件整体解决方案“舒适家”,三大新业务目前已集结完毕,将全面参与即将到来的“618”营销战。

  

“本次活动是舒适家、IXINA、厨空间等新业务的首次集体亮相,要让市场这块‘试金石’检验新业务的成色,满足消费者对整体解决方案的需求。”王俊洲表示。

 

甄选精品 只给消费者对的商品

  

6月3日,国美发布的《2019国民精品消费趋势报告》显示,随着国民人均收入水平的提升,中国家庭消费,尤其是家电消费趋势呈现出“商品精”“用的精”和“买的精”的特点。近年来,华为P系列、Mate系列手机,戴森吹风机、吸尘器,西门子洗碗机,卡萨帝高端冰箱、洗衣机等众多潮流精品好货引发了消费者的追捧和抢购,王俊洲认为,这些现象都指向“精品”二字,消费者真正需要的是质价比更高的热销、爆款商品。


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在精品消费趋势下,国美的思路开始向“提供精选热销商品”转变。这种转变不仅体现在某一个单品上,更体现在国美“家·生活”整体解决方案里,即从商品消费到商品全生命周期服务管理。“国美要通过自身供应链能力和大数据,精选各品类具有爆款潜质的头部单品作为618的主推商品。”王俊洲称。

  

在本次“精品618”活动中,热销品牌及功能爆款产品成为主流商品。例如,海信65英寸AI智能全场语音电视仅售5999元,购买华为最新产品P30系列手机还送499元华为运动蓝牙耳机荣耀20系列国美渠道首发。

 

四大核心玩法 “精品618”不烧脑

 

国美零售高级副总裁李俊涛介绍,与其他平台的“签到”“红包”“预售”,甚至各种“烧脑数学题”的玩法不同,国美“精品618”最核心宗旨是“删繁就简”。6月4日-21日,国美将推出四大硬核营销玩法——领券立减、满千返百、以旧换新、套购满返。

  

除精选商品以及“无套路”营销玩法外,更有精选十大服务承诺。“618”期间,凡在国美全渠道参与618营销活动的消费者,默认为尊享“十大承诺”:保价无忧、闪送闪装、极速退换、延时补贴、小件速达、收费可视、送装同步、专业联调、备用省心、空调十免。其中,“空调十免”包括:免漏电保护开关费、免移机费、免高空作业费、免拆防盗窗费、免清洗费、免加氟费、免设计费、免打孔费、免支架费、免体检保养费。经初步测算,空调十免活动可为消费者节省近千元的费用。


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