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“520”催热商场“她经济”

发表时间:2019-05-21 16:30:35

作 者:记者 朱蓉

来源:三湘都市报

关注:11307

未来,在友阿回归百货战略的加持下,东塘友谊商城将聚焦更多社交场景,联合更多优质合作伙伴,不光要帮女性发现美,更要让用户分享美,不断增加“她经济”的市场惊喜感,更将塑造用户价值和商业价值双高的变现体系。


地处长沙老牌商业“黄金码头”的东塘友谊商城,一直以“美”为核心,致力于打造“让你的美丽一辈子“这一传播点,不断向女性表达美、展示美、传递美、塑造美。


随着她经济的崛起,女性的消费狂欢已经成为商业活动的巨大风口。与此同时,随着核心消费群逐渐老龄化,吸引年轻一代的目标消费群成为友谊商城的全新挑战。


今年“520”期间,该商场在线上通过万里挑一H5高额的物质激励强化用户留存,短短5天传播时间,共曝光将近50万次,共计征集了近万名用户报名,联动年轻化珠宝潮品,如Soinlove,APM等,激发女性的天然爱美因子,吸引用户参与报名。


除此之外,H5设置了裂变分享机制,召唤好友即可额外获得一个抽奖码,形成老带新的融合闭环,既承接了从外部流量引入的新用户,又激发了用户分享给好友的热情,成功赋予用户惊喜感。


在消费升级趋势下,优质的沉浸式线下营销体验受到越来越多用户的青睐,也是品牌曝光的首选地推方式之一。此次“万里挑一之约”甜蜜盛宴,便是紧紧围绕用户痛点而打造的实用且丰富的线下沉浸式体验场景,从而实现对用户线上线下的无缝对接。


据了解,活动现场当日签到人数上百人,商场520主题美陈,不仅丰富了人们视觉体验,又能同时调动人们的触觉、听觉等感官进行互动,感受蜜爱气息的拥抱,好看、好玩、好逛又有礼,让用户在现场拍照打卡的同时,通过自发的UGC内容为活动带来多次交叉长尾传播。


友谊商城相关负责人表示,未来,在友阿回归百货战略的加持下,东塘友谊商城将聚焦更多社交场景,联合更多优质合作伙伴,不光要帮女性发现美,更要让用户分享美,不断增加“她经济”的市场惊喜感,更将塑造用户价值和商业价值双高的变现体系。相信随着地铁4号线的开通,地处黄金码头的东塘友谊商城将笼络更多新生力量,也将复制更多类似“万里挑一“这样精而美的主题活动,让东塘友谊商城在品牌年轻化的转型之路上走得更加顺畅。


记者 朱蓉



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